Разработка премиального сайта

Важно: проект реализован совместно с нашими партнерами SmartWorks.

Patricia Tesori Couture — один из флагманских брендов управляющей компании, специализирующейся на разработке и производстве дизайнерских свадебных платьев. Бренд ориентирован на премиальный сегмент рынка и сотрудничает с партнерами и свадебными салонами в разных странах.

После обновления фирменного стиля компании возникла необходимость создать современный сайт, который соответствовал бы новому визуальному позиционированию бренда, подчеркивал эксклюзивность коллекций и позволял удобно управлять большим каталогом платьев.

Проект стал частью масштабной цифровой трансформации группы компаний, в рамках которой мы разрабатывали сразу несколько сайтов для разных брендов.

Перед нами стояло несколько задач:

• разработать новый дизайн на основе брендбука;
• полностью заменить устаревший сайт;
• создать современный адаптивный интерфейс;
• реализовать удобную систему управления контентом;
• интегрировать сайт с внутренними системами клиента;
• обеспечить мультиязычность;
• сохранить высокую производительность и SEO-готовность.

При этом сайт должен был выполнять роль не интернет-магазина, а цифровой витрины бренда, где основной акцент сделан на презентации коллекций и помощи потенциальным покупателям в поиске официальных салонов.

Предыдущий сайт уже не соответствовал уровню бренда.

Основные проблемы:

• морально устаревший дизайн;
• несоответствие новому фирменному стилю;
• неудобная структура каталога;
• отсутствие современной мобильной версии;
• сложное администрирование;
• отсутствие интеграции с внутренними бизнес-процессами;
• низкая скорость обновления коллекций.

Кроме того, бренд активно развивался на международном рынке, поэтому старый сайт уже не отражал его текущий уровень.

Мы выполнили полный цикл разработки проекта.

UX и дизайн

• разработали новый интерфейс на основе брендбука;
• создали уникальный дизайн всех страниц;
• реализовали большое количество фирменных анимаций;
• адаптировали интерфейс под мобильные устройства;
• сохранили минималистичную премиальную подачу контента.

Frontend

Фронтенд был полностью реализован на React с серверным рендерингом (SSR).

Такой подход позволил получить:

• высокую скорость работы сайта;
• плавную анимацию;
• современный пользовательский опыт;
• хорошую индексацию поисковыми системами.

WordPress

WordPress использовался исключительно как удобная CMS.

Для сотрудников компании была подготовлена административная панель, позволяющая:

• управлять страницами;
• редактировать коллекции;
• изменять карточки платьев;
• обновлять изображения;
• публиковать видеоматериалы;
• редактировать контент на двух языках;
• управлять SEO-настройками.

Интеграция

Одной из ключевых частей проекта стала интеграция сайта с внутренней системой клиента.

Автоматически синхронизируются:

• коллекции;
• карточки платьев;
• фотографии;
• видеоматериалы;
• характеристики изделий;
• контент на русском языке;
• контент на английском языке.

Благодаря этому сотрудники обновляют информацию один раз во внутренней системе, после чего изменения автоматически появляются на сайте.

География бренда

Для раздела «Где купить» была разработана интерактивная карта на базе Google Maps.

Пользователь может быстро найти официальные свадебные салоны бренда в разных странах, что значительно упрощает поиск ближайшего партнера.

Производительность

Для обеспечения высокой скорости загрузки были реализованы:

• Redis-кэширование;
• собственный модуль оптимизации изображений;
• оптимизация видео без потери качества;
• современная система загрузки медиа;
• базовая оптимизация Core Web Vitals.

SEO

Мы подготовили сайт к дальнейшему продвижению.

В рамках проекта реализованы:

• ЧПУ;
• Title и Description;
• xml;
• txt;
• микроразметка;
• Open Graph;
• хлебные крошки;
• оптимизация изображений.

Дальнейшим SEO-продвижением занимается команда заказчика.

Наибольшую сложность представляли сразу несколько направлений.

Максимально точно перенести фирменный стиль

Работа велась уже по готовому брендбуку, поэтому необходимо было сохранить каждую деталь фирменной айдентики в цифровой среде.

Особое внимание уделялось:

• типографике;
• композиции;
• анимациям;
• визуальному ритму страниц;
• восприятию фотографий коллекций.

Headless-подход

Необходимо было объединить React и WordPress таким образом, чтобы редакторы продолжали работать в привычной CMS, а посетители получали максимально быстрый современный интерфейс.

Интеграция внутренних данных

Автоматическая загрузка коллекций, фотографий и контента значительно сократила ручную работу сотрудников и исключила дублирование информации.

После запуска компания получила современный корпоративный сайт, который полностью соответствует позиционированию бренда.

Удалось добиться:

• удобного управления каталогом;
• автоматического обновления коллекций;
• поддержки двух языков;
• улучшения мобильного опыта пользователей;
• высокой скорости загрузки страниц;
• повышения общего восприятия бренда;
• удобного поиска официальных салонов по всему миру.

Patricia Tesori Couture стал еще одним проектом в рамках цифровой трансформации группы брендов свадебной моды. Нам удалось объединить современный React-фронтенд, удобное управление контентом через WordPress и интеграцию с внутренними системами компании, сохранив при этом главное — премиальный характер бренда и высокое качество пользовательского опыта.