Как мы 5 лет поддерживаем финтех-проекты

Когда мы подключились, сайты уже работали на WordPress.
CMS была рабочей, но:

• не было SEO-архитектуры
• отсутствовала микроразметка
• публикация контента занимала много времени
• скорость требовала оптимизации
• ранее работали другие подрядчики

Это был действующий бизнес в YMYL-нише — с юридическими требованиями, партнёрскими интеграциями и постоянными изменениями условий.

Нужен был не просто «верстальщик», а стабильный технический партнёр.

Основные проблемы:

• ручная публикация SEO-страниц (без структурированной логики)
• отсутствие schema.org
• невозможность гибко управлять блоками (FAQ, автор, инструкции)
• низкая скорость внедрения изменений
• конверсионные элементы не были усилены
• частые изменения условий требовали оперативной доработки

В финансовой нише задержка — это прямые потери заявок.

Не «сделать сайт», а:

• ускорить выпуск SEO-контента
• повысить управляемость сайта через админку
• усилить доверие (E-E-A-T)
• увеличить конверсию в заявки
• обеспечить техническую стабильность
• поддерживать проект в режиме постоянных изменений

Было:

• 2 часа на публикацию одной SEO-страницы
• нет микроразметки
• блоки автора, FAQ, инструкции — неструктурированы
• ограниченная управляемость контента
• слабые акценты на CTA

Стало:

• 30 минут на запуск новой страницы
• внедрена расширенная микроразметка (Article, FAQ, Breadcrumb, Product и др.)
• управляемые SEO-блоки через админку
• усиленные конверсионные элементы
• адаптивная структура под мобильный трафик
• стабильная работа API, постбэков и TV-интеграций

Важно: это не была «инициативная SEO-стратегия».
Мы работали по ТЗ от SEO-специалистов и бизнеса.

Но стратегическим стало другое:

• системная реализация архитектуры
• приведение сайта к требованиям YMYL
• создание масштабируемой структуры
• снижение зависимости от разработчика при публикации контента

Мы не спорили с маркетингом — мы превращали их гипотезы в устойчивую техническую систему.

Перестройка SEO-архитектуры:

• внедрение микроразметки schema.org
• структурированные данные для статей, FAQ, хлебных крошек, продуктов
• усиление авторского блока и доверия

Управляемый блог:

• создание редакционной системы
• добавление блоков FAQ, автора, инструкции
• редактирование SEO-параметров из админки
• автоматизация повторяющихся элементов

Результат: публикация страницы сократилась с 2 часов до 30 минут.

Конверсионные улучшения:

• переработка калькулятора
• усиление кнопок «Подать заявку» и «Личный кабинет»
• добавление акционных блоков и таймеров
• оптимизация мобильной версии

Результат: ощутимый рост конверсии (5–10%).

Интеграции:

• API подтверждения телефона
• стандартизация данных (DaData)
• постбэки
• TV API
• работа с партнёрскими механизмами

Производительность:

• ускорение загрузки
• оптимизация верстки
• поддержка WordPress и обновлений

В среднем — 20+ задач в год.

Формат:

• почасовая работа
• фиксированные ТЗ
• постоплата

Мы были единственным техническим подрядчиком.

Это означало:

• полная ответственность за стабильность
• быстрый отклик
• отсутствие конфликтов подрядчиков

Наши результаты:

• сокращение времени публикации SEO-страницы: –75%
• ощутимый рост конверсии после переработки калькулятора: +5–10%
• заметный рост CTR после внедрения микроразметки
• снижение зависимости от разработчика при работе с контентом
• экономия на смене подрядчиков
• 5 лет непрерывного сотрудничества

В YMYL-нише доверие измеряется сроком.
5 лет — это уже показатель системности.

Мы не делали «разовые задачи».
Мы выстраивали устойчивую техническую среду:

• аккуратная реализация ТЗ
• внимание к деталям
• постоянная связь
• адекватная стоимость
• предсказуемость сроков

В финтехе важна не креативность, а стабильность.

За 5 лет проекты получили:

• управляемую SEO-структуру
• усиленную конверсию
• стабильные интеграции
• быстрый выпуск контента
• технического партнёра, а не временного исполнителя